Gli investitori informali investono in piccole start-up o imprenditori. Spesso fanno parte dell’ambiente famigliare o sono amici. Il capitale da loro investito può avvenire anche una sola volta per aiutare l’azienda a decollare o in maniera continua con afflusso di soldi per supportare e mandare avanti l’azienda che attraversa difficoltà nelle fasi iniziali.