der Testmarkt

Ein Testmarkt ist ein geografisch begrenztes Gebiet, auf welchem das Produkt getestet wird, um das Einführungsrisiko und die Marktgängigkeit kalkulieren zu können. Ein Testmarkt muss eine mit dem geplanten Zielmarkt vergleichbare Bevölkerungs-, Wirtschafts-, Wettbewerbs- und Handelsstruktur aufweisen. Innerhalb des Testmarktes wird das neuentwickelte Produkt probeweise eingeführt und das Verhalten und die Reaktion der Marktteilnehmer (mögliche Kunden, Mitbewerber) sowie der Erfolg des neuen Produktes durch begleitende Befragungen und/oder Marktbeobachtungen analysiert. Die daraus gewonnenen Erkenntnisse werden auf den Gesamtmarkt übertragen.