die Branchenstrukturanalyse (das Fünf-Kräfte-Modell)

Die Branchenstrukturanalyse ist ein von Michael Porter entwickeltes Hilfsmittel zur Strategieanalyse in der unternehmerischen Planung. Die Ergebnisse dieser Analyse fließen oft als Umweltanalyse in eine SWOT-Analyse ein, wobei fünf Kräfte beschrieben: 1. Konkurrenz unter den bestehenden Wettbewerbern
2. Bedrohung durch neue Anbieter
3. Verhandlungsstärke der Lieferanten
4. Verhandlungsstärke der Abnehmer
5. Bedrohung durch Ersatzprodukte